如果各位去看一下幾個大平台的網路商店，或者是幾個知名的虛擬主機所提供的網路商店程式，你會發現他們都很像! 哪裡像呢? 那就是大家基本上都是分成幾個目錄和子目錄，讓你可以從目錄列表一直點選到產品詳細訊息為止。這其實也很可理解，畢竟一般逛街買東西不也是用如此的方式在瀏覽! 可是這是唯一的模式嗎?
舉個例子，今天如果你賣的東西是某些設備的消耗品，你的客戶會想要慢慢瀏覽你所有其他機器用的消耗品嗎? 也許有時會，但通常他會希望馬上找到他要的型號，所以傳統的購物網站的瀏覽程式並不適合在這種情形! 這時購物網站需要的是一個方便好用的查找程式 (至於階層目錄式的架構應該還是可保留，只不過不該以它為主)。
另一個例子，你有一些好東西，有時甚至是新品類，那麼你要把它歸在某個分類下等著客人去瀏覽到，恐怕機會是比較低，他們可能甚至不知道該到哪個分類或更甚者還不知有這東西，這時你的購物網站也許需要一個很突出新產品介紹區域，也許就放在首頁或登錄頁面，盡情的展示!
所以，標準化的購物網站固然適用於大多數的情形，但你得自己想清楚，究竟你的商品最適合用怎樣的方式來銷售，而不是都陷在既有的框框之中。需知，你在外費盡辛苦把客人帶進你的網站，如果客人進來後感到疑惑或不合理，他可能掉頭就走，所以購物網站本身的架構也是網路行銷的重要一環!
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