2009年6月29日 星期一

評析: 我如何靠網路將我的有機玉米賣光光?

最近剛好看到這篇文章,覺得這個例子有很多和我要談的狗爬式網路行銷有關,就先拿它來討論一下,談談它看得到和看不到的部分。

"一開始在學種有機玉米的過程中,我們就將過程的點點滴滴分享在Google底下的blogger平台上。
1.當作一個紀錄。2.未來行銷廣告的資料。3.為未來的銷售鋪路。"

這是三個很好的理由,我也要鼓勵大家這樣做,你工作和學問的點滴,就是你可以賣的料,所以要注意,狗爬式是不花錢,但卻是實實在在的。寫這些東西辛苦嗎? 也許! 但這是慢慢累積的,而且這件事撇開創造營收的目的不談,光是以記錄和反省的觀點來看,就很值得! 大家都很忙,與其把這些記錄記到別的地方,還不如就記到部落格 ,日後兼具營銷的功能!



"我們找了家樂福、愛買...等全國性通路談生意;還有各大有機的通路商
也跟農會的通路談、也找了中華福委聯盟、電視購物製作人...。
也找了農會的高官、農糧署、農場市集...等通路。(本人多年業務經驗、人際關係全部發揮徹底..)
因為過程非常復雜,時間漫長(從1月談到4月),而且不是這篇文章的重點,所以我在此省略。
簡單的來說:進入通路不難,難的是進去後要賺錢才難。"

這就是為何我要講狗爬式網路行銷的原因了! 該文作者有多年的業務經驗和人際關係,花了很長的時間談了一些實體通路,最後還補了一句: 難的是進去後要賺錢才難。那麼對於缺乏這些管道和資源的人要如何做呢!



"blogger的 "E.T Organics有機日誌" 是我們網路行銷的原點,不過隨即發現了在blogger做行銷的問題:


1.沒有外來的流量。blogger沒有所謂的blog首頁、內容分類。除了自己的朋友以外,網友根本不知道你的blog。
.....
基於以上原因。所以我們決定申請一個無名小站的帳號,但是同步更新資訊到blogger的平台。"

各部落格確實有不同的特性,適合做不同的目的,這點以後再詳談!



"然後我開始進行搜尋引擎最佳化工程,為了讓網友輸入"有機玉米"關鍵字後比較容易找到我們。
簡單來說搜尋引擎優化(俗稱SEO)只要做好三件事情:關鍵字、連結、程式碼。


幸虧我有一個寫了好幾年的部落格"閱讀、夢、省思",就是你們現在在看的這個。
有機玉米的網址連結在"閱讀、夢、省思"後,對於搜尋引擎的排名有一定的幫助。(越大的站連到你家的效果越好。)


我也廣發MAIL給有玩部落格的朋友,請他們將我們有機玉米網頁的聯播貼紙放在首頁。


然後寫專文推薦又推薦,在"閱讀、夢、省思"每篇文章的最下方也放上連結貼紙。還有影子BLOG的文章也放上連結貼紙。"

SEO是我們未來要詳談的部分,其中包括一般人可獨力完成的部分、一些進階的技巧、以及一些不傳之祕。先談一件事,這個作者算是用非常快的速度取得銷售成績,但你必須注意到: 他有多年業務經驗、他對網路行銷頗有基礎 (從他相關的部落格文章可看出)、而且他已耕耘部落格一段時間,所以他才可以讓其他的行銷手法快速發揮作用。他不只這段時間「爬」 (等一下會看到更多例子),他從以前就已經為今日的成功而「爬」了!



"愛合購的效果還不錯!"


"露天的效果就還好。"


"然後我繼續做網路苦功,網路行銷真是累啊...見註一
總共在約莫2000個blog、還有前200大知名部落客的留言板跟網誌留言。
(去哪裡看前200大排名~?請搜尋BlogLook網站。)"

這就是實實在在的狗爬式網路行銷啊!



"然後我開始使用「無名亂逛器」,我特別選了一個看起來就很親切的阿伯咬著玉米的大頭照片來給大家看...。
這有一定的效果。藉由這類軟體,可以輕鬆的在短時間內四處留下到訪紀錄,而那些關注「誰來我家」的無名USER們,就會連回我的部落格。"

這是好招,我也鼓勵用,不然你名不見經傳,要等別人慢慢聽說你,時間恐怕太長了!


"然後又開了funP帳號,但是除了我以外沒有人加"我最愛"。


.....


接著申請了plurk、twitter、friendster、multiply、buboo...還有痞客幫的帳號。先加了一堆這些微blog使用者之後,透過plurk、痞客幫帳號,同步散發我們有機玉米的訊息。不過,這些地方的網友特別友善,還幫忙分享訊息給他的朋友們呢!(謝謝)"

後面這些我就先不談了,狗爬式是不花錢,但做的工作要很實在。要用盡網路所有資源是不可能的,經常有新玩意出來,如果你在網路也玩出興趣,對新玩意先去嘗鮮是很好,但你也許只想把有限時間用在行銷最管用的事情上,那麼可以先別想最後這部分!

部落格和SEO是這個故事的兩大主角。這個故事給你什麼啟發嗎? 你看了之後應該很有信心自己也能做到吧!

網路大作戰

這一陣子,開了好幾個部落格,主要是讓自己的兩個專業有地方可以做整理,並希望和同好網友交換心得,而且也許將來對我的職業生涯有些幫助也不一定!

兩個專業可以開好多部落格,是因為我各平台都開,包括blogger, pixnet, yahoo, 和無名,初步來說,我還是偏好blogger的介面,pixnet也很好,無名的介面我不是很喜歡,但是有人氣! 我想比較可供參考的評價得等我用上一陣子後才有資格說。

今天也想著用部落格做為工作團隊聯繫的平台,不過最後發現google的協作平台就很適合用,而且透過email通知更新,頗具及時性! 它勝過部落格的地方包括可以直接在網路上閱讀MS Office文件 (不過格式容易跑掉),可以附加檔案,可以直接在上面做追蹤表,並且可以管控使用的人員和權限。真的是很不錯! 希望這項免費的服務能夠持續,並維持軟體的可靠度!

我不喜歡一直學新軟體,因為軟體要用的好才有收穫。學的多,如果還來不及熟練使用就又去學新的,那就是一直在學習階段,使用的效率一定不好。別忘了,我們的根本目的是要完成一些事。二十餘年來一直抱著這個想法,現在又到了學新東西的時期了,接下來就要好好運用了!

2009年6月28日 星期日

參考文獻

所有的參考資料全部匯集於此!

說明:我不想竊據別人的資訊和知識,所以自應完整的列出我所言的出處,並提供讀者作為進一步的參考和佐證。然而我並非在寫學術論文,我所讀過的也必然和我之前的經驗和知識有了新的融合,變成了我獨有的知識,原則上我在此部落格所寫的都是直接出自我的腦袋,而非到處翻閱資料、抄襲資料,在文章中列出參考文獻時我可能也會因時間關係多半不再翻閱原文所在。

文章中如看到 [],中間無數字者,那是因為我記得應該有些參考資料,但為了趁「文思泉湧」時盡快將自己的思想記錄下來,就先不去煩心那些參考文獻,日後再做補記。 諸如此類的不完整可能隨時隨處都有,我會在文章完成後的空暇時間再慢慢補齊。

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我的原則是在於分享經驗和智慧,而非寫出在資料方面無懈可擊的論文,因此不希望因為要隨時注意文獻的精確而妨礙了寫作的流暢。為此,除非直接討論到,我已經很少在部落格文中列出參考文獻,我換個作法,在這裡把我讀過的圖書列出,已表對這些作者的尊重,因為他們影響了我的思想。(限於時間限制,我這個列表也只能在有空時慢慢增補。) 當然,我某些思想也許是在看到他們的作品前就獨立出現的,也許甚至早於他們,不過這些都不妨礙我列出這些文獻讓各位參考。至於究竟誰是思想的原創者,有時還真難釐清,每個人總是會從別人身上學到一些什麼,單看一兩句話無法代表一個人真正完整的思想。
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參考文獻列表
格式: 書名/篇名,作者/譯者/編者,出版社/網頁,出版年/刊登年。

[1] 圈子圈套,王強,馥林文化,2007。
[2] 圈子圈套2,王強,馥林文化,2007。
[3] 圈子圈套3,王強,馥林文化,2008。
[4] 圈套玄機,王強,馥林文化,2008。
[5] http://www.google.com/sites/help/intl/zh-TW/overview.html
[6] Entrepreneurial Small Business,  J. A. Katz and R. P. Green, McGraw-Hill, 2007.
[7] 富爸爸窮爸爸,羅勃特.T.清崎 、 莎朗.L.萊希特,高寶, 2007。
[8] Simple Steps, Arthur Caliandro and Barry Lenson, McGraw-Hill, 2006.
[9] 心智圖法基礎篇Mind Mapping:多元知識管理系統 1,孫易新, 耶魯, 2002。
[10] 心智圖法基礎篇Mind Mapping:多元知識管理系統 2,孫易新, 耶魯, 2002。
[11] 心智圖聖經, 東尼.博贊 、 巴利.博贊 ,耶魯,2007。
[12] 312號公路,齊福德,天下雜誌,2009。
[13] 行銷人是大騙子,賽斯 . 高汀,商智,2005。
[14] 西班牙琴弓,安卓瑪蒂.羅曼諾拉絲,時報出版,2010。
[15] 黑天鵝效應,納西姆.尼可拉斯.塔雷伯,大塊文化,2008。
[16] 心智圖圖解術,中野禎二,世茂,2009。
[17] 心智圖超強工作術,中野禎二,世茂,2009。
[18] 心智圖活用術,東尼.博贊,晨星,2010。
[19] SEO關鍵解碼,嚴家成、盧盟晃,PCuSER電腦人文化,2009。
[20] 寫出銷售力,安迪.麥斯蘭,經濟新潮社,2008。
[21] 蓋出你的秒殺商城,杜安.佛瑞斯特,美商麥格羅.希爾,2010。
[22] 網路集客力,邱煜庭,PCuSER電腦人文化,2010。
[23] 網路印鈔術,鄭錦聰、王紫杰,白象文化,2010。
[24] 內容行銷塞爆你的購物車,喬.普立茲、努特.巴瑞特,美商麥格羅.希爾,2009。
[25] Google關鍵字行銷,裴瑞.馬歇爾、布萊恩.陶德,美商麥格羅.希爾,2007。
[26] 用對方法一個人生意也能接不完,網路老貓,大寫出版,2011。
[27] 部落客也能賺大錢,于文強,如何,2008。
[28] 速效商業,平秀信,商周出版,2009。
[29] 好感度網頁設計法則,內田廣由紀,尖端,2009。
[30] 打造賺錢網站的黃金準則,Lance Loveday、Sandra Niehaus,悅知文化,2008。


走出去

之前曾在電視或報章看到,建議失業的人要走出去,走出去才能接觸到機會,有時即使工作對你是大材小用,但如果你真的是大材,就算是在小工作也能讓有慧眼的人認出你這個英雄。

我沒失業,但是我也要走出去,以往生活圈子都是工作圈中少數幾人,知識也是來自書本為多,欠缺可交流的對象 (我指的是非工作直接必要的知識,但是,也可能關係我未來生涯發展的知識)。一個月前花了點錢去報名了一個網路聞人的課程,以往我是幾乎不做這種事的,因為相關的知識我可能花點小錢、甚至不花錢就可以從書本和網路得到,不過這次我主要目的不光在學習,而在認識同好,像這種非工作必修的課程,來的人都各有專長,很有可交朋友的對象。果然,昨天第一次上課,除了少數人是想來做生意,其他都是各行各業的菁英,希望把他們自己的原有的專長,增加一個新的組合,好讓自己未來有新的發展機會。其實我不應該只談發展機會,更重要的是大家對這個領域都充滿了興趣。昨天是初步的認識一些人,希望未來更認識他們並真的能新增幾個好朋友!

2009年6月20日 星期六

腳踝扭傷

這一陣子,挺忙,加上之前扭傷了腳,動作慢了,每天要花不少時間治療復健,所以有陣子沒進來了!

愛動的我,運動傷害的經驗很多,不過這次真的傷的蠻重的,以前從未像這次,在落地的時候,居然啪啪啪三聲,我已用最快的速度把腳上支撐的身體重量放掉,摔了一屁股痛的,沒想到還這麼嚴重,腳踝附近有一長條瘀血,另一邊也有一小塊瘀血,痛點更有四五處之多,比十年前打網球的快速移動中扭傷的那次嚴重多了,那一次至少兩個月不能打球!

受傷後,沖了冷水,然後就趕回去冰敷,可惜真的開始冰敷時已經十分鐘後了,還自己走上五樓的,因為受傷經驗豐富,初步判斷沒有看醫生的必要,兩三小時後,越來越痛,決定去醫院照個X光看看,果然醫生也只是照X光,看起來沒問題,只是腫的厲害,剩下的就只是給我消炎藥了!

受傷至今三周了,可以正常走路,但走太久或角度不對還是有點痛,而且之前右腳受傷,太依賴左腳,所以原來就有些疲勞性運動傷害的左腳也變嚴重了,現在只好慢慢復健了!

嚴格來說,我對這次恢復的狀況還蠻滿意的,以前受傷的經驗讓我能夠正確的處置,有個口訣的: RICE,代表 Rest, Ice, Compress, Elevation,即休息、冰敷、壓迫、抬高,這次在現場因環境限制,能做的不多,但總是盡力而為了,之後也很小心自己上藥和按摩 (受傷三天後才能做),應該能比較快的恢復正常吧,之前一度以為「整季」報銷了,但是今天我打算再度站上球場活動一下(放心,我會小心的,韌帶沒全好,肌肉強度也沒完整鍛鍊回來前,我不會亂來的)。

對了,因為受傷,剛好讓自己假日乖乖坐在電腦前完成了一些工作,有失也必有得啊!

2009年6月19日 星期五

狗爬式網路行銷

狗爬式網路行銷這名字是我發明的,我對它的簡單定義是:

狗爬式網路行銷是落水狗的網路行銷方式,也就是小人物可用的網路行銷方式,特點是成本低、一般人可以實施、並且有效。

為了有更清楚的認識,請看以下補充說明:

狗爬式網路行銷講的是實用的招式,一切都根基於實務經驗,事實上是賭上我公司生存的實務經驗,絕不只是讀讀書、做些理論推演而產生的學問 (別人的經驗我還是會談,我們不可做井底之蛙,但盡信書不如無書,您也必須親身做過才能擁有自己的狗爬式網路行銷智慧)。
狗爬式網路行銷是小人物出頭的招式,講求低成本和容易實施,大人物、大公司、有專業網路技術的人的招式會有所不同 (但是要記住,做好狗爬式網路行銷後,有一天你也會是大人物!)
狗爬式網路行銷一定可以幫你,但不保證你賺大錢。面對現實吧,別人憑著高深的技術、甚至砸下大錢,也不一定保證成功的,我所謂一般人都可以實施的方式又憑什麼幫你賺大錢呢? (別為這個簡單的問題停在這裡太久,請繼續看下去!)
狗爬式網路行銷確實可以幫你賺大錢,但你得先發現自己真的不是一般人。不論是大是小,你一定有些地方跟別人不一樣,你一定能提供一些特別的知識、產品或服務,你是否能賺大錢的關鍵在於你特別的地方有多少人想要、有多少人提供、你能讓多少人知道你有、並且把它包裝的更誘人。 狗爬式網路行銷可以幫你把後面兩點做好,如果你能做好這兩點而你的競爭者不行,你就爬出頭了。
如同狗爬式這名稱,它是簡單易行,但不表示你可以很輕鬆什麼都不用做,你就是得「爬」!
爬,好像很辛苦,但爬一段時間之後你就會發現業績像飛的一樣急速上衝!