Freemind 筆記：行銷人是大騙子

備註：

1. 點擊上圖可看清晰大圖。
2. 圖中的  表示超連結，必須在 freemind 軟體下才能使用。
3. 圖中的  表示註解，必須在 freemind 軟體下才能看到。
4. 這裡使用的 freemind 版本在這篇文章有介紹，可參考該文下載使用。
5. 上圖的 freemind 文本可在這裡下載。

本書談到消費者為何購買一件商品，因而推導到為什麼行銷要說故事，以及如何說故事。書名訂為 "行銷人是大騙子" 其實就是書中提到的：消費者只會注意到新鮮的事物。其實故事成功的基礎還是在於真誠，問題是如何表現。本書重點在我的心智圖上已經充分表示，如需更多實例增加理解可點擊上方書本封面圖片在網上購買。以下附上博客來的內容簡介：

行銷人憑什麼獲利？因為消費者買的不是必需品，而是能滿足欲望的產品。需求是很實際客觀的，欲望則是主觀又不理性的。本書教你如何順應消費者的要求，根據他們的世界觀，用生動的語彙說他們願意相信的故事。高明的故事必是真實的，真正成功的故事能夠掌握一大群重要消費者的想像力。請注意：如果你的故事不夠真誠，便很容易逾越小謊與欺騙的界線。行銷人員若是太自私、太低俗，濫用專業工具，終究會被消費者識破唾棄。不論你賣的是什麼，不論對象是企業或消費者，要確保事業成長，就必須滿足消費者的欲望而不是需求。