需要建立自己專屬網址的網站嗎？

現在有很多人認為，讓人家在網路上找得到你雖然重要，但是卻未必需要有自己專屬網址的網站，因為你在 facebook 或部落格平台建立網頁流量可能更大。我個人認為，使用別人的平台很好，理由如下：

• 流量大
• 有專業的平台規劃、設計團隊，能夠與時更新，擁有最新最好的功能

但是使用別人的平台建立網頁卻不代表不需要自己專屬網址的網站，理由是：

• 你的平台商可能會倒閉：兩年前的金融海嘯已經讓我們看到太多例子，並非大公司就一定比你撐的久。雖然平台商倒閉後，你仍能找新的平台商，但是你過去積累下來的網路口碑卻找不到你了，因為網址無效了！
• 你的平台商可能會跟你收取費用，而且越收越高：早在雅虎網拍還未收費之前，我就預料到了這個現象。果然，只要這個平台商夠成功，他就會想收費，而你也一定會給。不要說什麼你可以拒用、轉換平台，在商言商，它如果能帶給你利益，你也沒道理不用，你不用雅虎網拍而要改用露天網拍，行啊，能彌補你的營業額和利潤嗎？而且露天後來也收費了！他們沒道理嗎？不，我認為很有道理，而且收費標準不同也很有道理，這就是自由經濟的平衡所在。你如果有自己的網站，你就多了選擇，否則最終這些寡佔的平台商可能會令你的利潤變得很微薄。你要轉台還有另一個問題，搜尋引擎無法把人帶到你的新網頁！
• 自營網站的成交未必較少：這是我個人的實務經驗，我最早在雅虎網拍，經營了一陣子，營業額也有不錯的增長，但最近三年下來，營業額僅剩當初的25％，遠不如我自營的網站（還在增長中），而且營運費用對營收的比例來說，雅虎網拍遠高於我自己的網站。這當中原因很多，我請大家思考一下實體世界的例子（雖然不能百分之百類比），實體世界有百貨公司、傳統商場、菜市場、商業協會、媒體、公關組織等等，這些都是可運用的行銷管道，他們也有很多自營店面所沒有的優勢，但是自營店面為何還能存在呢？

簡單說，我認為非常有必要擁有自己專屬網址的網站，你可以讓它和其他可用的網路資源並存，並相輔相成。在網路上維持多個行銷管道的成本遠遠低於實體世界，如果你是要做長久生意的人，務必要有自己的專屬網站！